سه شنبه 15 مرداد 1398
توسعه راهبردهای بازاریابی در شرکت پاناسونیک

توسعه راهبردهای بازاریابی در شرکت پاناسونیک

شرکت پاناسونيك را از توسعه دهندگان صنعت الکترونیک در روزهای آغازین این صنعت می‌توان دانست. به همین علت بررسی توسعه راهبردهای بازاریابی این شرکت می‌تواند جذابیت‌هایی برای علاقه‌مندان داشته باشد.

شرکت پاناسونيك همچنان كه به جشن ۱۰۰ سالگي خود نزديك ميشود، با مشكلات بي سابقه اي روبرو است. برای نمونه افت تقریبی ١٩ میلیارد دلار طي سالهاي ٢٠١١ و ٢٠١٢. طی سال ها شعار "ایده پردازی برای زندگی" باعث انگیزش نوآوری و تولید محصولات موفقی چون رایانههای دستی شد. زمانی که رکود اقتصادی به خاطر روی آوردن مردم به تلویزیون های LCD صفحه تخت به عنوان کالای مصرفی شروع شد، تلویزیونها و دیگر لوازم برقی خانگی با مشکل خرید مواجه شدند. هزينههاي گزاف توليد و همچنين دورهای که در آن واحد پولی ژاپن با قیمتی بیش از حد معمول مبادله شد، شرایط شرکت پاناسونیک را برای رقابت بر سر قیمت سخت کرد. احساسات ضد ژاپنی بر سر اختلافات ارضی، وجود مانعی را در بازار چین اثبات کرد. در نهایت تملک Sanyo در سال ٢٠٠٩ كه براي كمك به فروش بيشتر محصولات انرژي های تجدید پذیر طراحي شده بود، با شکست مواجه شد. در پائيز ٢٠١٢ با روي كار آمدن رئيس جمهور جديد Kazuhiro Tsuga بازار توليد ژاپن به كار افتاد، خريد و فروش تلفنهاي همراه خارجي منع شد و سرمايه گذاري بر تابلوهاي خورشيدي و باتري هاي قابل شارژ كاهش يافت. Tsuga تاكيد داشت كه پاناسونيك بر واحدهاي تجاري تاثير خواهد گذاشت. همچنين نه تنها بر در آمد اصرار داشت كه بر سود رسانی نیز تاكيد ويژهاي داشت. شاید بتوان گفت برای چند سال مدیریت حلقه‌ای گمشده برای پاناسونیک بود.

منبع: مجله نویان تیم؛ منتشر شده در کتاب مروری بر مطالعات موردی بازاریابی

پدیدآورنده: دکتر رحمن عابدین زاده نیاسر

اشتراک گذاری این مطلب در شبکه های اجتماعی :

:.:نظرات کاربران:.:

کد امنیتی